Semaine plus difficile : nous avons obtenu 24 leads à CHF 29.20, contre 31 leads à CHF 19.21. La vidéo continue de s'essouffler, son lead est passé de CHF 24.26 à CHF 34.69, et « Dès CHF 25'000 » n'a pas tenu son coût en recevant plus de budget. La bonne surprise vient de « Pas de bien à gérer », qui revient avec 9 leads à CHF 12.80.
La dépense, semaine après semaine
La campagne tourne désormais en continu, au niveau de budget prévu. C'est ce qui rend les résultats comparables d'une semaine à l'autre.
Dépense de la semaineSemaine en cours
CHF 87.60
Dépense moyenne par jour cette semaine, sur un budget de CHF 85
100%
Du budget disponible utilisé, contre 48% au mois de juillet
10 publicités
En diffusion, dont 3 qui ont généré des leads cette semaine
En juillet, la campagne restait à l'arrêt un jour sur deux et n'utilisait que 48% du budget. C'est maintenant la quatrième semaine consécutive où elle tourne tous les jours, à CHF 87.60 par jour en moyenne pour un budget de 85. La dépense est stable, c'est la conversion des clics en inscriptions qui a baissé cette semaine : 4.6% des clics sont devenus des leads, contre 6.8% la semaine précédente.
Semaine par semaine
Le budget hebdomadaire reste stable. Le coût par lead remonte à CHF 29.20, le plus élevé depuis le passage au budget complet, avec une fréquence d'affichage qui monte à 2.0.
Semaine
Dépense
Leads
Coût / lead
Les publicités cette semaine
Classement par nombre de leads générés du 31 août au 7 septembre. Sept autres publicités ont diffusé sans produire de lead, pour CHF 61.00 au total.
« Pas de bien à gérer » revient
Nous l'avions annoncée en fin de vie la semaine dernière. Elle est restée en diffusion et Meta lui a redonné de la place cette semaine : elle revient avec 9 leads à CHF 12.80, le meilleur coût de la semaine.
Semaine
Leads
Coût / lead
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La vidéo coûte de plus en plus cher
« Vidéo angle direct » a encore produit 11 des 24 leads, mais son coût est passé de CHF 24.26 à CHF 34.69, après CHF 14.64 il y a deux semaines. Elle reste la publicité la plus diffusée et la campagne atteint une fréquence de 2.0, son audience la voit désormais deux fois en moyenne. Les deux variantes vidéo partent en diffusion cette semaine pour la relayer.
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« Dès CHF 25'000 » n'a pas tenu avec plus de budget
Avec CHF 143 de dépense contre CHF 57 la semaine précédente, elle a produit 4 leads à CHF 35.77, contre 7 à CHF 8.16. « Placement Projet Suisse » n'a produit aucun lead pour CHF 40. Nous ramenons leur part de budget au niveau où elles étaient rentables.
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« Pas de bien à gérer » redevient rentable
9 leads à CHF 12.80, le meilleur coût de la semaine, contre 1 lead à CHF 47.98 la semaine précédente. Nous la gardons en diffusion tant que son coût reste sous les CHF 20 et nous surveillons sa fréquence semaine après semaine.
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Ce que nous visons la semaine prochaine
Ramener le coût par lead sous les CHF 20 en lançant les variantes vidéo et en rééquilibrant le budget vers « Pas de bien à gérer ». Les messages WhatsApp ont été mis à jour selon vos retours, avec le rappel 15 minutes avant l'appel.